界面新闻记者 | 陈怡轩加杠杆最安全的证券公司
界面新闻记者 | 陈怡轩
多项数据显示，刚刚过去的元旦假期文旅市场迎来开门红。
三天连休的小长假叠加“请3休8”的拼假热潮，显著拉动出游需求。航旅纵横大数据显示，2026年元旦假期国内航线机票预订量超过383万张，同比增长28%；出入境航线机票预订量超过74万张，同比增长约14%。
文旅部消息显示，元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费超847亿元。
多家OTA平台向界面新闻表示，元旦前后机票、酒店、民宿、景区门票等主要产品“量价齐升”。在供需同步回暖的背景下，首个小长假的表现，也被视为观察全年文旅市场走向的重要风向标。
界面新闻记者观察到，在开年出游持续升温的背景下，一些新的文旅趋势正在显现。
展开剩余83%冰雪深度游受追捧，封关催热海南
作为冬季旅行大热门，冰雪游在元旦假期依旧占据C位。
同程旅行发布的《2026元旦假期旅行消费报告》显示，元旦期间国内热门航线TOP20中，冰雪游航线占比达四成左右，包括上海至哈尔滨、广州至哈尔滨、郑州至乌鲁木齐、杭州至沈阳、上海至长春等。
其中，1月3日哈尔滨飞上海、长春飞上海等返程航班经济舱机票提前售罄，部分航班价格上涨至全价。平台数据显示，冰雪游正在突破单一滑雪消费，向众多“冰雪+”项目纵深发展。
携程旅行向界面新闻表示，今年元旦冰雪游正打破地域限制：在南方，安吉云上草原订单同比增长930%，上海耀雪冰雪世界预订量增长超5倍；在北方，长白山冰钓、林海雪原徒步、查干湖冬捕等“深度体验型玩法”迅速走红。
“在长白山冰钓、在林海雪原体验传统捕鱼、在查干湖雪地露营等项目的走红，折射出年轻客群对冰雪旅游的需求，正从单一滑雪向沉浸式体验转变。”携程旅行告诉界面新闻。
另一边，怕冷的“候鸟游客”一贯朝海南飞去。随着海南全岛封关催热免税购物游，海南岛内三大机场进出港机票预定激增，海南省酒店预订增速亦持续领涨全国。
同程数据显示，海南机场机票预订热度环比提升76%，上海、广州、北京为前三大客源地。“先购物后旅游”的免税型消费比例提升近五成。
入境游客奔赴海南跨年的增幅也很显著。海口和三亚是全国入境机票量增长最快的2个城市，增幅分别超过3倍和5倍。马来西亚、泰国、韩国、越南、澳大利亚、俄罗斯旅客最爱去海南跨年。
海南大学旅游学院教授耿松涛指出，全岛封关与“零关税、低税率”等政策，正把海南从传统度假岛，重塑为具有制度优势的国际旅游消费中心。
演唱会成旅游新引擎，非遗与民宿释放潜力
元旦期间，“为一场演出赴一座城”的现象尤为突出。携程数据显示，哈尔滨跨年演唱会带动机票预订增长82%，酒店预订增长81%；诸暨、南宁、佛山、沈阳等城市，因音乐节与演唱会带动订单成倍增长。
演出活动已成为拉动地方旅游增长的重要引擎。平台数据显示，83%的观演行为发生在异地，其中跨省观演占比达61%。旅行与观演的边界正在消融，用户决策逻辑正由“旅行中顺便看演出”，转向“为一场演出而策划一次旅行”。
OTA平台普遍开始探索传统票务以外的“演出组合型”产品。2025年携程“门票+X”复合型产品订单年同比增长高达161%。
以去年9月周杰伦济南演唱会为例，携程与济南市数十家酒店一起推出“门票+酒店”产品，并售卖“观演专线”现场往返接驳服务，为超8500人次提供点对点通行产品。
据悉，周杰伦济南演唱会期间，共带动文旅消费超10亿元，综合消费超30亿元。演出经济正在成为中小城市最具性价比的引流工具。
今年元旦，小城和县域目的地表现亮眼。去哪儿数据显示，平台用户预订了全国1000多个县城的酒店；飞猪方面，景德镇、清远、眉山、开封、通化等成为“黑马城市”，人均消费金额同比增长30%。
避开大众目的地，去小城体验烟火气，成为不少旅客的跨年选择。社交媒体上，河北石家庄正定县城火出圈。“古城墙下夜市”的烟火气吸引着各地游客前来“逛吃”，同步带动正定县酒店预订量进入全国县城前十。
同程旅行向界面新闻表示，元旦假期间，非遗主题旅游搜索及预订热度环比增长85%。据福建省文旅部门披露，福建省共组织70余场非遗主题活动，涵盖非遗市集、巡游展演与手作体验，其中连城大龙巡游、泉州簪花和古厝夜游等项目吸引大量年轻游客。
途牛旅游网副总裁齐春光指出，泉州凭借非遗簪花、古厝夜游等特色，搜索咨询热度近半个月增长超过5倍。
在陕西在第十二届石泉汉水庖汤会现场，游客白天品庖汤、逛市集、观看民俗巡演，夜晚参加篝火晚会、烟花派对。陕西省各地融合国潮非遗，累计举办不同形式的非遗活动322场次，节日氛围浓厚。
从平台反馈看，“小城烟火气”正成为假日出行的新卖点，同步带动小机场城市游客吞吐量增长。同时，非遗文化从单一观赏正逐渐走向可参与、可消费的深度体验，成长为县城文旅新增长点。
与之呼应，“住进有设计感的民宿”相关需求正在重新回归。
途家民宿大数据显示，2026年元旦假期，平台热门城市的民宿订单量同比去年增长1.6倍，带有“私汤”、“泡汤”、“温泉”等关键词的民宿预订量，同比去年增长1.8倍。
土耳其免签扩容，入境游目的地加速下沉
2026年文旅行业另一份“新年礼物”来自土耳其。
12月31日，土耳其发布总统令，决定自2026年1月2日起，对持中华人民共和国普通护照的中国公民实施免签入境政策。根据规定，中国游客可在任意180天内累计停留不超过90天，免签适用于旅游及过境目的。
这使土耳其成为今年继俄罗斯之后，又一个官宣对中国游客免签的大型目的地。业内反馈显示，该消息公布后，中国出境旅游平台上土耳其相关航线与酒店的搜索与预订量上升，预计将带动春节期间土耳其热度升温。
同时，韩国自2025年9月起也启动中国游客团体免签试点政策，三人及以上中国游客团体可免签入境韩国最多15天，区域性出境游市场正持续回暖。
在入境游方面，2025年全年中国持续扩大对外国公民来华免签及便利化入境政策。
目前，中国已对包括法国、德国、意大利、西班牙、荷兰等在内的多个国家实行单方面免签或简化入境政策，并将巴西、阿根廷、智利、秘鲁、乌拉圭等国家纳入免签来华范围。公开资料显示，截至 2025 年 11 月，中国单方面免签“朋友圈”已扩展至约 48 个国家。
携程旅行数据显示，元旦假期入境游市场继续保持强劲增长，门票预订量同比增长110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超过30倍。热门目的地集中在上海、北京、深圳、广州、成都、哈尔滨、重庆等，主要客源国家及地区包括中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、韩国等。
去哪儿旅行相关负责人告诉界面新闻，元旦期间入境游增幅较高的城市还包括大理、西双版纳、北海、徐州、湛江等多座特色小城，相关订单增幅均超过3倍。
随着免签政策持续扩容，外国游客的中国行正从传统的一线门户城市加杠杆最安全的证券公司，加速向更具地方特色的小城下沉，中国入境游市场正在形成“多点开花”新格局。
发布于：上海市兴泊证券提示：文章来自网络，不代表本站观点。
